“鲁迅同款毛背心”爆火：年轻人与大文豪的另类链接
在刚刚结束的2025年上海书展上，一款“鲁迅同款毛背心”火上热搜。这款由人民文学出版社旗下文创品牌“人文之宝”推出的“鲁迅系列·大先生的毛背心”，吸引年青一代争相抢购。
可以说，鲁迅是中国现代作家中影响力长盛不衰的代表性人物。“鲁迅同款毛背心”推出后，莫言、赵冬梅、马未都等名家纷纷穿起这款毛背心拍照，起到引领和推广作用。当然，读鲁迅作品长大的年轻人也喜欢这款毛背心的风格。
作为鲁迅当年上课、会友、拍照、伏案写作时所穿的毛背心，以今天的审美来看，这是一款复古风格的产品。年轻人抢购这款毛背心，除了是喜欢复古风，更是因为他们喜欢鲁迅，这是年青一代与大文豪的“另类链接”。
“一怕文言文，二怕写作文，三怕周树人。”这句话至今仍在学生中广为流传。年轻人在学生时代“怕周树人”，如今又喜欢周树人，这种转变值得深思，令人欣喜，印证了一位作家的生命力。过去年轻人与鲁迅主要通过其作品发生“链接”，而今通过一件衣物发生“链接”。
这种“链接”让鲁迅走下昔日神坛，走出文学作品，变得生活化，更可亲、可感。年轻人通过购买、身穿这款毛背心，似乎与鲁迅有了一种生活上的共鸣。当然，也有人将这款毛背心当做“创作神器”，例如有作家表示，穿上之后写稿更快了，还有人称穿上秒变“人间清醒文学青年”。
不管怎么说，这款毛背心的爆火是皆大欢喜的事。对鲁迅以及鲁迅文化思想的传播起到助推作用，因为看到“鲁迅同款毛背心”，就会想到鲁迅本人及其经典作品；对年轻人而言，既通过这款毛背心与鲁迅有了一次“亲密接触”，也有了生活上的“对话”，同时能为人民文学出版社带来效益。
当然，要真正了解鲁迅，以及鲁迅在今天的时代意义，需要全面深入研究鲁迅作品探究其思想，也要走进鲁迅的生活，将他还原成一个真实的“生活人”。比如“鲁迅同款毛背心”，不但让我们联想到生活中的鲁迅，也让人有一种想体验鲁迅生活的愿望，于是就与鲁迅有了特殊相遇。
“鲁迅同款毛背心”的爆火，也给其他出版社或文创单位带来不少启示。以往，各方都围绕作家的作品寻找卖点，而这款毛背心的爆火表明，作家在作品之外的东西也有开发价值，关键是既要善于发现也要善于创新。
但围绕知名作家文创也要有边界，不能以丑化作家形象博取销量。譬如，周令飞这些年发现，市场上有不少“问题产品”，对鲁迅肖像进行各种纯粹受商业利益驱动的萌化、恶搞，这既对鲁迅缺乏应有尊重，也涉嫌违法侵权，后果很严重。
简言之，围绕古今名人大咖，多一些有价值的文创，少一些恶搞式的侵权。
文｜海凝
