从过境地到近郊游目的地，四川资阳用“方特密码”解锁新可能｜文旅局长说

封面新闻记者 陈远扬

六月的四川资阳，骄阳似火。当省委十二届七次全会的东风拂过巴蜀大地，一场关于文化与旅游深度融合的实践正在这里落笔成画。6月28日，资阳方特园区内的方特水世界盛大开园，恰似一颗璀璨的明珠，在成渝中部勾勒出全新的文旅地标。

资阳方特水世界。

据悉，资阳方特园区是省级重点文旅项目之一，也是继绵阳、自贡之后在川落地的第三座方特园区。而率先开园的方特水世界在预售购票通道开启首日，3小时就卖空19万张，火爆程度远超预期。

近年来，这座曾略显低调的成渝“过境地”，正凭借“8高11轨16快”的交通网络强势蜕变。除了方特，濛溪河遗址的古老足迹，安岳石刻的千年佛光，陈毅故里的红色血脉，成都美院的艺术气息，资阳正加速兑现“成都都市圈近郊游目的地”的承诺。

开园当天，封面新闻专访了资阳市文化广播电视和旅游局党组成员、副局长吴兴中，解码如何在“锦绣天府・安逸四川”的品牌画卷里，泼墨出文旅融合的资阳答案。

6月28日，资阳方特水世界正式开园。

筑牢文旅根基 构建三大发展优势

封面新闻：省委十二届七次全会审议通过了《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》，这对全省文旅发展意义重大。首先想请您谈谈，从全省文旅发展大格局来看，资阳处于怎样的位置？

吴兴中：从全省文旅发展大格局来看，资阳正从“成渝过境地”向“成都都市圈近郊游目的地”加速转型，是巴蜀文化旅游走廊的重要支撑极。其独特优势体现在三个维度：

一是区位交通的优越性。资阳地处成渝中部，是唯一直接连接成渝“双核”的地级市，比邻成都天府国际机场，正加快构建“8高11轨16快”交通网络体系。随着成都地铁资阳线开通和成渝高铁提质，资阳已融入成都半小时经济圈、重庆1小时经济圈，这种“近而不挤”的空间距离，使其成为成都都市圈居民周末微度假的首选地。

资阳城区。（张天富 摄）

二是文化资源的稀缺性。资阳拥有世界级文化遗产资源，如濛溪河遗址、安岳唐宋石刻、陈毅故里、成都美院等，构成“古人类起源—唐宋石刻—红色文化—现代艺术”的完整文化链条。特别是濛溪河遗址，填补了东亚现代人演化瓶颈期空白，具有世界级影响力。另外，成都美院是四川首所独立美术类本科院校，是四川艺术培养和孵化的摇篮。

三是产业融合的创新性。资阳以方特为引擎，构建“文化+科技+IP”的创新生态，填补了成都都市圈东部文旅产业“有文化缺体验”的空白。推进农文旅融合，发展起晏家坝、羊叉河等乡村公园；推进教旅融合，推出非遗工坊、文博单位研学旅游产品；推进商旅融合，发展起圣高广场、烟火普州、一品天下等夜间消费集聚区；发展起康养旅游，推出卧佛康养旅游区、水龙灵温泉度假区等康养旅游产品。

打造五大IP 激活特色品牌矩阵

封面新闻：全力打造“锦绣天府・安逸四川”文旅品牌这一背景下，资阳如何进一步强化自身优势，使其与全省大品牌有机融合又独具特色？

吴兴中：资阳是巴蜀文化交融地，石窟文化、红色文化、美食文化在这里熠熠生辉，我们将立足地方特色，打造五大文旅IP，不断丰富“锦绣天府・安逸四川”文旅品牌内涵和外延。

一是濛溪河IP：人类起源的时空对话。以濛溪河遗址群为核心，打造“遗址保护+学术研究+旅游体验”三位一体平台。打造考古平台，推进已发现近百处遗址点发掘，加快国际考古科研基地建设，积极引进国际力量参与考古发掘工作。打造研究平台，承办“2025年动植物考古学大会暨第十四届中国动植物考古学术研讨会”“第十二届植物考古学术研讨会”，共同破解东亚人类演化之谜。打造展示平台，规划建设濛溪河遗址公园、濛溪河遗址博物馆等项目，配套文化创意、研学等业态，培育“锦绣天府・安逸四川”新名牌。

二是方特IP：巴蜀文化的沉浸式表达，以方特国色春秋为核心，打造“文化体验+科技娱乐”双轮驱动的文旅新地标。建成投用国色春秋项目，运用VR、3D建模与全息投影技术，将三国文化、石刻文化、唐宋诗词文化等元素融入沉浸式场景，让游客感受巴蜀文化魅力。完善基础配套，建设巴蜀风格的民宿集群，特色餐饮街区，汇聚巴蜀特色美食，举办大地艺术季、特色展览、文艺演出等活动，让游客品味巴蜀风味。打造文旅集群，按照差异化思路积极招商自带IP、自带流量的重大文旅项目，同时引进一批小而精、小而美的精品项目，提升游客驻留时间。

安岳石刻代表之一，毗卢洞紫竹观音石刻造像。

三是成都美院IP：艺术赋能的城乡共生。以成都美术学院为核心，打造“艺术教育+创意孵化+乡村振兴”生态链。延伸教育培训链，依托学校教学资源，开发城乡规划、乡村美学、文旅融合等培训课程，申报全国干部培训基地，助力地方美学决策，成为西南地区美学决策的“思想实验室”。发展艺术孵化链，积极引进有文化创意、动漫绘画、规划设计等业务需求的企业入驻，吸纳大学生就业，艺术家创业，推进艺术品展示仓储交易平台，成为西南地区艺术家创新创业的“孵化器”。打造乡村振兴链，依托美院艺术家群体资源，在周边红碑村、仁里村等村落设置艺术家工作室、写生基地，开发“民宿+艺术体验”产品，带动村民通过参与工艺品制作获得收益，举办大地艺术节，推进乡村风貌和文化提升，绘就“艺术+乡村”共富蓝图。

四是安岳石刻IP：石窟艺术的多维激活。以安岳石窟为核心，构建“文物保护+数字创新+跨区域联动”体系。加强文物主体保护，开展南方潮湿地区石质文物保护和文化研究，实施文物主体保护工程，持续编制《巴蜀石刻总录》，推进石刻文物和石雕技艺永续保存。推进数字化创新，不断丰富安岳石窟数字展示中心展陈内容，开发安岳石刻文创产品，推动安岳石刻数字化创新，探索数字资产交易，提升安岳石窟影响力和知名度。强化跨区域合作，共建川渝石窟寺国家遗址公园，与重庆大足合作打造资大石刻石窟文物主题游径，开发跨区旅游精品线路，共同打造唐宋石刻艺术观光走廊，在“锦绣天府・安逸四川”品牌体系中树立“东方石刻艺术活态传承”的独特标识。

乐至陈毅故里。

五是陈毅故里IP：红色精神的时代传承。以陈毅故里景区为核心，打造“红色+教育、旅游、乡村”红色旅游融合发展示范区。传承红色精神，讲好陈毅“军长、市长、外长”故事，挖掘“清廉家风”内涵，创作文艺精品，建设红色演艺剧场，发展廉政文化、研学旅游业态。融合红色旅游，推进陈毅故里景区、陈毅生平事迹纪念馆提档升级，开发以红色文化为基底的文创、食品、住宿体系，与川渝红色旅游景区联动，共同打造跨省红色旅游精品线路。赋能红色乡村，联动四季果香、桑都桑海，开发蟠龙湖旅游景区，推动“红色+乡村”旅游产品，用红色赋能地方经济发展，带动地方老百姓增收，为“锦绣天府・安逸四川”品牌注入鲜明的红色底蕴。

资阳市博物馆。

激活全域全业态 释放三园齐开效能

封面新闻：省委十二届七次全会提出，推进文旅产业全域全业态发展。此前，资阳也提出今年要力争“三园齐开”，请您介绍一下这几个项目的特色和亮点，以及它们将对资阳文旅产业的发展产生怎样的推动作用？

吴兴中：今年资阳重点推进的“三园齐开”项目，是全省文旅产业全域全业态发展的生动实践：

一是资阳方特项目。方特水世界、熊出没主题酒店项目已于今年6月20日投入试运营，6月28日正式开园，国色春秋项目预计今年7月底投用。资阳方特项目特点，在于其以中华优秀传统文化为根基，融合巴蜀石刻文化与前沿科技，打造“水陆双园”沉浸式体验矩阵，形成“文化+科技+IP”创新生态。资阳方特的投用，填补了成都都市圈东部地区文化传承、文化娱乐、文化创意综合楼园区空白，是资阳文旅发展的核心引擎，当前和未来很长一个时期将是川渝地区中华优秀传统文化传承、教育、宣传的重要窗口。

安岳石窟数字展示中心。

二是安岳石窟数字展示中心。该项目于今年5月1日正式对外开放，以安岳石窟文化为核心，运用8K3D球幕影院、虚拟现实、全息投影等前沿技术，打造“一站式”沉浸式体验空间。该项目通过三维技术复原安岳石窟精华造像的雕刻过程，互动装置让游客“亲手”修复石刻，配套文化商业街和安岳锦江宾馆，形成“文化展示+体验消费”的复合业态。其投用后迅速成为现象级文旅地标，今年“五一”期间单日接待游客超万人次，带动安岳城区住宿出租率飙升至80%，有效破解了安岳石窟“分散难游”的痛点，推动石刻文化从静态保护向动态活化转变，成为成渝地区石窟文化研学与数字文旅融合的标杆项目。

三是陈毅故里真红巷文旅街区。该项目以“红色记忆+市井烟火”为主题，将陈毅“军长、市长、外长”融入建筑设计，打造集餐饮、住宿、文创、休闲于一体的综合性街区。街区规划红色文化剧场、元梦幻界XR大空间沉浸式体验馆、乐至非遗竹编等特色区域，引入川剧变脸、手作体验等互动项目，并配套红色主题民宿集群，形成“白天观展、夜晚体验”的全天候消费场景。作为陈毅故里景区提质升级的核心配套，项目投运后预计将景区游客二次消费占比提升至40%以上，同时与红色研学基地形成联动效应，推动陈毅故里景区红色旅游从“过境游”向“深度游”升级。

织密服务网络 完善文旅保障体系

封面新闻：多个文旅项目的陆续开园，无疑将带来不小的客流。资阳在构建舒适便捷文旅设施体系（如交通、住宿、餐饮等方面）有哪些具体计划和行动？在应对旅游旺季客流高峰、处理游客投诉等方面有何机制和预案？

吴兴中：我们坚持以习近平文化思想为引领，坚持以游客为中心，不断丰富产品供给、优化服务体系、维护游客权益。

一是文旅产品日益丰富。今年方特项目、安岳石刻数字展示中心、陈毅故里真红巷“三园齐开”，沱江水上运动基地、水龙灵温泉度假村、雁城印象等一批新业态项目建成投用，吉快博物馆、城市之脊、绿野溪谷等一批新项目启动实施，资阳文旅正以全新的产品体系迎接八方游客。

二是配套设施不断完善。开发柠檬宴、桑蚕宴、长寿宴等8大系列76种地方美食，引进金牛宾馆、锦江宾馆等高端品牌，全市住宿床位突破1.6万张，3A级以上景区快速路、直通车、充电桩实现全覆盖，精选3类、13品、550余种地方特色商品，满足不同游客群体消费需求。

三是服务质量再上台阶。开展餐饮、住宿、交通、商品等重点行业从业人员专题培训，着力提升服务水平。针对外来游客车辆通行、停放问题，实施以警告作为主要处置手段的管理机制。建成投用资阳文旅数字化平台，游客可在资阳观察APP上实现旅游产品预定，同时建立智慧交互系统，为游客提供更加便捷、高效的旅游服务。

四是市场管理规范有序。建立健全文化和旅游行业安全生产专业委员会，联动应急、网信、公安、消防等部门，构建文旅行业应急疏散、消防救援、食品安全、防恐防暴、舆情处置、旅游投诉等联合处置机制，切实保障文旅市场平稳有序。积极引导文旅商户诚信经营，切实维护游客合法权益，努力营造惠客、迎客、宠客的城市氛围。

资阳安岳宝森柠檬旅游区。

深化区域合作 共筑川渝文旅标杆

封面新闻：省委十二届七次全会指出，与重庆共建巴蜀文化旅游走廊，努力走在全国文旅协同发展前列。而资阳与大足共建文旅融合发展示范区，作为川渝毗邻地区十大合作共建平台中唯一一个以文旅为主题的平台，目前在区域合作上取得了哪些显著成果？未来在深化合作、拓展合作领域方面有哪些规划？

吴兴中：资大文旅融合发展示范区是我市融入成渝地区双城经济圈建设的重要合作平台，从启动建设以来，我市密切和重庆市大足区合作，在基础配套、产业融合、品牌建设、文物保护等方面取得突破。

一是配套设施不断完善。成渝中线高铁、内江至大足、资中至铜梁高速公路加快推进，连接资大两地断头路、瓶颈路全面提质，开通资大跨省公交线路，“快行慢游”旅游交通体系基本建成。打造一批高品质游客中心、集散中心、自驾车旅居车营地、旅游厕所，开通旅游专线定制服务，文旅配套设施日益完善。

二是产业融合成效显著。资大两地以文旅为牵引，推动农商文旅体康教等多业态融合发展，石刻文创园、汽车文化博物馆、五金主题公园等文旅+工业产业园，建立起资源共享平台，链接两地产业链条，共建“产业协作平台”，上线企业70余家，资阳高新区获评首批川渝产业合作示范园区。

三是区域品牌更加响亮。联合打造“资足常乐”品牌，开发旅游商品200余种，创作文艺精品1000余件，联合出品的纪录片《镌刻千年的巴蜀印记》《我们的故事》被国家图书馆永久收藏，联合开展活动100余场，“资足常乐”文旅品牌日益凸显。

四是文物保护成果丰富。联合开展南方地区石质文物防风化、防水害等关键共性技术研究，完成《巴蜀石窟全集（一）》编制，推出国内首条跨区域资大石刻石窟文物主题游径，并入选全国优秀文物主题游径，资阳市获批四川省文物大市。

下一步，我市将持续深化与大足区的合作，推进资大文旅融合发展示范区建设走深走实。共同推进机制体制建设，探索经济圈与行政区适度分离改革；共同完善基础配套，提升互联互通水平；共同深化文化遗产保护利用合作，打造巴蜀古文化集中展示区；共同培育智能制造产业链，壮大汽车摩托车、装备制造等特色产业集群；共同推动文化和旅游深度融合，打造具有国际范、中国味、巴蜀韵的世界文化旅游目的地。

（本文部分图片由四川资阳市文广旅局提供）